競爭激烈
　　國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將眼光向家庭影院市場上聚焦。
　　而微型投影儀家庭影院效果，已經(jīng)占據(jù)了50%的市場份額，從2009年到2010年在短短一年時間里，投影向家庭影院進軍的勢力已經(jīng)擊敗了彩電占據(jù)了市場巔峰，特別是它所獨具CMMB功能和接機頂盒直接看電視的功能，加工內(nèi)置存儲，可以下載網(wǎng)絡最新電影和聽歌等功能，已經(jīng)是彩電無法取代的了，微型投影儀必將占據(jù)未來家庭影院市場。
　　市場現(xiàn)狀
　　但隨著時間的發(fā)展，觀察了國內(nèi)家庭影院的市場現(xiàn)狀，形勢卻并不如一些家電企業(yè)預估的那樣樂觀。
　　在幾年以前的賣方市場年代，音響產(chǎn)品求遠大于供，廣東珠三角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨厚的原材料優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢，在市場上獲得了長足的發(fā)展。而這之后，由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤，廣東眾多的個體工商企業(yè)開始大批進入家庭影院制造與經(jīng)營領(lǐng)域，市場競爭形勢開始日益嚴峻。除了彩電、碟機企業(yè)進軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，他們認為冰箱空調(diào)和家庭影院在市場淡旺季時間上正好互補，又有利可圖，為什么不上？從市場上看，雖然家庭影院產(chǎn)品市場整體供求形勢要遠較彩電、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的供求形勢好得多，但在一些具體的價格段位上，產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢。
　　再則家庭影院的市場消費特征變數(shù)太多，企業(yè)也難以準確地把握，以前的消費者只要有完整的產(chǎn)品就可以，往往弄得找不著北。針對上述撲朔迷離的家庭影院市場，彩電或冰箱家電生產(chǎn)企業(yè)過渡到家庭影院領(lǐng)域，首先面臨的問題將是能否迅速地適應“水土”、并找出抵抗不良市場“病毒”的要方。
　　可以預料的是，眼下波瀾不興的國內(nèi)家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發(fā)新的生機。而這批企業(yè)的加入，也預示著家庭影院深度營銷時代的來臨和白熱競爭時代的來臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國現(xiàn)存的家庭影院企業(yè)如果依然一成不變地遵循以前市場操作慣例經(jīng)營、簡單地指望產(chǎn)品優(yōu)勢或其它方面單一的優(yōu)勢來與新老競爭對手抗衡，企業(yè)恐怕將面臨多方位的受挫。論規(guī)模、實力、技術(shù)、品牌，國內(nèi)眾多音響生產(chǎn)企業(yè)與上述的大型家電企業(yè)比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競爭對手一較長短的做法，不明智也不現(xiàn)實。但在對音響產(chǎn)品的認識和制作經(jīng)驗、工藝積淀、產(chǎn)品個性化風格的確立，許多家庭影院企業(yè)有著比較明顯的優(yōu)勢。
　　市場制約
　　到底是什么因素制約著中國的家庭影院的發(fā)展呢？又有什么對策呢？總的來說有以下幾點：
　　第一，家庭影院的真正內(nèi)涵還不是很多人懂，簡單的說就是不會真正欣賞。現(xiàn)階段中國家庭對家庭影院的認知僅僅停留在對音樂設備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求。消費者通常將其與電視機配套使用，其聲音輸出效果以及顯示清晰度上存在的差距，導致了家庭影院整體使用效果的滿意度相對較低，而眾多家庭影院企業(yè)為了適應消費者的需求，產(chǎn)品大多在造型設計和震撼音效上下功夫，致使大量名不副實的“家庭影院” 進入了家庭，給消費者對家庭影院概念的認知上帶來混淆。未來是培養(yǎng)更多音響愛好者。
　　第二，家庭影院整體價格過高了。消費者對套裝家庭影院的預期支付價格主要集中在4000元以下，尤其是對3 000元以下產(chǎn)品的需求較大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國市場中的家庭影院各類產(chǎn)品的價格仍偏高，隨著技術(shù)的不斷成熟，市場規(guī)模的不斷擴張，價格的下降也必將成為一種趨勢。同時有一種新的支付辦法就是分期付款，這是很流行的。
　　第三，家庭影院的主要配套產(chǎn)品迫切需要發(fā)展。對于套裝家庭影院系統(tǒng)來說，最主要的配套產(chǎn)品主要包括電視機和影碟機。當前我國城市居民家庭對彩電的預期需求就具有明顯的向采用了新技術(shù)的高端彩電產(chǎn)品消費的發(fā)展趨勢。同時，DVD的快速發(fā)展帶動了音響產(chǎn)品銷售量上升，這些都對套裝家庭影院市場具有根本性的拉動作用。擁有 D VD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠高于使用VCD產(chǎn)品的家庭。而隨著DVD產(chǎn)品進入中國家庭步伐的加快，將極大推動套裝產(chǎn)品市場規(guī)模的擴大。
　　第四，廣告的作用以前被忽略了，以后作用會越來越大。隨著家庭影院產(chǎn)品規(guī)模的不斷擴大，其市場前景也將被越來越多的企業(yè)認識到。為了占領(lǐng)和擴張市場，企業(yè)將會逐步擴展狹窄的零售渠道，憑借資金優(yōu)勢和營銷經(jīng)驗在媒體上展開廣告拼殺。此外步步高等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳，產(chǎn)品的市場能見度和推廣力度必將在企業(yè)占領(lǐng)市場的過程中得以提高。